欧冠积分榜雪缘园:愛洛攜GABA型新品亮相EDC電音節,借勢泛娛樂實現產品穩步升級

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責任編輯:李平
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五一期間,風靡全球的EDC CHINA電音節首降上海。由萬達公子、“國民老公”王思聰傾力打造的愛洛活力飲料,不僅成為官方唯一指定能量型活力飲料,更是以“魔音潮罐、愛洛制躁”的電音主題亮相現場,成為電音節現場“萬人蹦迪”的“活力充電站”。

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期間,中國足球運動員、前國腳謝暉也來到了愛洛展臺,饒有興致地對愛洛首次亮相的GABA型新品“愛洛激飲”進行了品嘗和點評。炫酷夜店風十足的愛洛展臺,不僅成為美女嫩模的海洋,更是吸引了眾多電音迷前來圍觀。首次亮相的GABA型新品——“愛洛激飲”,也更是在短時間內俘獲現場年輕人的身心,成為他們電音蹦迪的不二能量之選。

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校長全力打造愛洛專屬的“泛娛樂”陣營

眾所周知,作為萬達公子的王思聰,在泛娛樂產業的電競、游戲、直播、文娛等領域做的風聲水起。單以香蕉計劃泛娛樂帝國而言,就包含了香蕉娛樂、香蕉音樂、香蕉游戲傳媒、香蕉影視、香蕉體育等強勢資源。

所以,自愛洛活力飲料誕生那一刻起,就注定了不凡的出身,說“生就含著金湯匙”一點不為過。懂年輕人,有著年輕人喜歡的泛娛樂產業,所以愛洛被寄予厚望,被打造成為一款“年輕人專屬的潮牌活力飲料”。

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人群上,精準鎖定90后、00后年輕消費群體。場景方面,側重電玩游戲、運動健身、工作加班、夜店派對等四種類型。而營銷,則是以游戲、音樂、電玩、辣妹、直播、社交CP等泛娛樂陣營和他們進行溝通,因為這些場景是當下功能飲料主流消費群體的生活日常。

  基于年輕人群的日常生活場景喜好,在上市伊始,校長王思聰的香蕉計劃、萬達集團、電競俱樂部、直播平臺、明星大V等強勢資源都一路給予愛洛“綠燈”,不僅全面助力愛洛的上市曝光和渠道布局,更是用自主和跨界合作泛娛樂資源,給愛洛打造了一個專屬“泛娛樂”陣營。

重塑電競、電音等泛娛樂體驗式場景營銷

當今時代,由于信息碎片化、爆炸式的增長,消費人群獲取信息的渠道五花八門,企業很難通過一個渠道讓品牌和他們溝通。但縱觀年輕人的生活場景,電競游戲、電音音樂等泛娛樂是他們的共性。

據行業數據,全球范圍內電競市場都處于高速增長階段,中國電競用戶預計2018 年能達到2.8 億。其中,90%用戶集中在15-30 歲。另外,當下中國的電音文化也正處于飛速發展期,熱愛電音的年輕人群基礎龐大,已經成為95后、00后年輕人喜歡的音樂品類。

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由此可見,電競和電音等泛娛樂是和年輕人溝通最好的橋梁。從去年贊助的China joy中國國際數碼互動娛樂展覽會、Lan Story 電競嘉年華,絕地求生香蕉計劃國際邀請賽,到ULTRA CHINA電音節,再到今年的EDC CHINA電音節,愛洛活力飲料的一系列電競、電音的泛娛樂場景化營銷,不但增加了年輕人群的認知和體驗,更是增加了對愛洛飲料的潮牌屬性認同,潛移默化地培養年輕受眾的飲用習慣。

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就以此次參與EDC CHINA電音節而言,愛洛活力飲料就給熱愛電音的年輕人群注入無止盡的天然植物能量,讓年輕人群通過愛洛潮罐釋放出的激情和活力能量,充分享受電音帶來的魔力和心情釋放。

垂直細分上“激飲”新品,品牌產品升級步步為贏

正是得益于精準年輕人泛娛樂生活場景的打造,愛洛活力飲料不僅在眾多功能飲料中脫穎而出,更是占據了年輕消費者的心智,成為他們所鐘愛的心之所屬功能飲料。

在成功構建了品牌、泛娛樂、消費者三者和諧共通的價值基礎與情感認同下,愛洛活力飲料也取得了矚目的成功。在成都糖酒會期間,就力摘“明星新品”這一榮譽,成為一顆在功能飲料領域冉冉升起的“新星”。

但是,面對“消費升級”和“健康理念”的語境下,愛洛在校長王思聰的帶領下,并未固步自封停滯不前,而是根據消費者對綠色健康和消費者不同生活場景下功能飲料需求,進行了新品研發。希望通過完善品牌和產品矩陣,實現和消費者的更垂直消費場景的對接,搶占更多的能量市場。

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就以在EDC電音節期間亮相的GABA型新品“愛洛激飲”而言,就是一款精準垂直于夜娛人群的活力飲料,是針對他們消費場景而打造的,從廣告語“為夜制躁”和選擇在電音節現場亮相,就足以見這款新品的電音、夜店等屬性。

隨著時代的發展,夜娛一族已經出具規模,不僅有較強的消費能力,更是對專屬飲料有所期望。抓住夜娛經濟,滿足年輕人晚上去夜店場所場景所需,含有GABA成分的“愛洛激飲”,像是一個情緒控制飲料,能讓人放下焦慮不安和思想包袱,進而釋放激情盡情去嗨,很好滿足了年輕人去夜店咖的消費場景需求,成功的在產品使用人群和場景上進行了細分。

渠道上全面布局,營銷上持續泛娛樂體驗式營銷

泛娛樂體驗式營銷為愛洛構建了和年輕消費者之間的橋梁,消弭了品牌溝通與傳播手段的差異,讓品牌的認知度、美譽度、客戶黏度都實現了不可限量的飛躍。

據記者了解,在營銷宣傳層面,愛洛活力飲料家族將會延續年輕潮牌定位走潮牌年輕化路線,依托校長的泛娛樂帝國(萬達和熊貓TV,香蕉娛樂等),持續和年輕人在電競、電音等年輕人生活場景中進行溝通。在今年,除了贊助EDC音樂節外,還將會贊助絕地求生、DOTA2等經典電競游戲。

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而在渠道布局上,新亮相的“愛洛激飲”應該會更加側重夜間娛樂、休閑、放松的娛樂場所,如KTV、酒吧、迪吧、量販式KTV、演藝廳、歌舞廳、夜總會、夜場、會所等特渠。而粉罐愛洛仍然在上海、武漢、深圳等重點城市區域深耕,并將陸續開辟廣東、福建、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等機會市場。同時,在KA、娛樂場所、新零售、電商和特殊渠道(加油站、酒店、酒吧、影院等)進行全盤布局,實現傳統和現代并行,線下與線上共振。

劍主蒼穹,乘風直擊。如今,愛洛秉承爆發之勢,堅定地選擇泛娛樂行業發展,堅持打造年輕人專屬的潮牌飲料。相信,站在功能飲料“后紅牛”時代,站在“新貴”和“泛娛樂”經濟崛起的當下,含著“泛娛樂”金湯匙的愛洛,定能在細分品類、人群和使用場景的戰略下,彰顯出自己鮮明的品牌個性,步步為贏,成為年輕人群能量飲料“收割機”。對愛洛活力飲料感興趣的朋友,可以通過以下方式和他們進行聯系,商務合作郵箱:[email protected] 或者搜索官方微信:EROS愛洛。 請注意:本文為編輯制作專題提供的資訊,頁面顯示的時間僅為生成靜態頁面時間而非具體內容事件發生的時間,由此給您帶來的不便敬請諒解!

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